İyi bir tasarım güzel görünmekten önce işini yapar: bir logo akılda kalır, bir broşür satışa götürür, bir billboard yoldan geçen birine üç saniyede mesajını verir. Bu yazıda, işletmeye göre tasarım yaparken izlediğim süreci ve her mecranın kendine özgü kurallarını anlatıyorum.
Önce işi anlamak
Tasarıma çizimle değil, sorularla başlıyorum:
- İşletme ne yapıyor, kime satıyor? Bir sanayi firmasıyla bir kafenin görsel dili aynı olamaz.
- Tasarım nerede görülecek? Telefon ekranında mı, fuar standında mı, otoyol kenarında mı?
- Rakipler nasıl görünüyor? Amaç onlara benzemek değil, yanlarında ayırt edilebilmek.
- Elde ne var? Mevcut logo, renkler, fotoğraflar, ürün bilgileri.
Bu soruların cevabı, tasarımın hangi yöne gideceğini belirliyor. Sonra iki üç farklı yön hazırlayıp birlikte seçiyoruz.
Logo ve kurumsal kimlik
Bir logo, her boyutta ve her zeminde işini yapmalı:
- Küçükte okunur: Sitenin sekme simgesinde 16 piksel, kartvizitte birkaç milimetre. Ayrıntılar orada kaybolmamalı.
- Tek renkte çalışır: Faks, damga, lazer kazıma ya da tek renk baskıda da tanınmalı.
- Negatif versiyonu vardır: Koyu zeminde açık renkli kullanım.
- Vektördür: Her boyuta kalite kaybı olmadan büyür.
Logoyla birlikte küçük bir kimlik seti teslim ediyorum: renk kodları (ekran için RGB/HEX, baskı için CMYK), yazı tipleri, logonun etrafında bırakılacak boşluk ve yanlış kullanım örnekleri. Bu set, işletmenin ileride başka biriyle çalışırken de tutarlı kalmasını sağlıyor.
Broşür ve katalog
Broşür okunmak için değil, taranmak için tasarlanır. Göz önce başlığa, sonra görsele, sonra vurgulanan bilgiye gider.
- Izgara (grid): Bütün sayfalar aynı iskelete oturur; okuyucu nereye bakacağını öğrenir.
- Yazı hiyerarşisi: Başlık, alt başlık ve gövde metni arasında belirgin boyut ve kalınlık farkı.
- Tek sayfa, tek mesaj: Her sayfanın bir görevi var.
- Harekete çağrı: Okuyucunun sonunda ne yapacağı açık: aramak, siteye girmek, QR kodu okutmak.
Baskıya hazırlık kontrol listesi
- Renk modu CMYK. Ekranda parlak görünen bazı renkler baskıda donuklaşır; bunu baştan hesaba katıyorum.
- Görseller baskı boyutunda en az 300 dpi.
- Kenarlarda 3 mm taşma payı ve kesim çizgisinin içinde güvenli alan.
- Yazılar ve ince çizgiler kesim kenarına yakın durmuyor.
- Katlamalı broşürlerde iç kapak paneli birkaç milimetre dar; aksi hâlde katlanınca taşar.
- Matbaaya gönderilecek dosya, matbaanın istediği biçimde ve teslim öncesi deneme çıktısıyla kontrol edilmiş olarak hazırlanıyor.
Billboard ve açık hava
Billboard’un kuralları broşürün tam tersi. Yoldan geçen biri ona birkaç saniye bakar.
- Az kelime: Mümkün olduğunca yedi kelimeyi geçmeyen tek bir mesaj.
- Büyük ve kalın yazı: Uzaktan okunacak kalınlıkta, sade bir yazı tipi.
- Yüksek kontrast: Zemin ve yazı arasında belirgin fark. Gündüz güneşinde de, akşam ışığında da okunmalı.
- Tek görsel: Kolaj değil, tek ve güçlü bir görüntü.
- Marka her zaman görünür: Logo ve iletişim bilgisi, mesajı boğmadan ama kaçırılmayacak şekilde.
Dosya, billboard’un gerçek ölçüsüne göre orantılı hazırlanıyor. Çok büyük baskılarda gereken çözünürlük izleme mesafesine göre değişir; matbaanın teknik şartnamesi esas alınıyor.
Lisans ve telif: görünmeyen ama önemli kısım
Bir tasarımda kullanılan her yazı tipinin ve görselin bir lisansı var. Yanlış lisans, tasarım yayına çıktıktan sonra hukuki sorun demek.
- Yazı tipleri: Tercihen ticari kullanıma açık, SIL Open Font License (OFL) lisanslı fontlar.
- Görseller: İşletmenin kendi ürün fotoğrafları ya da kullanım amacına uygun lisanslı görseller.
- Stok şablonlar: Bazı stok görsel ve şablon sitelerinin lisansı, tasarımın birden fazla müşteriye yeniden dağıtılmasına izin vermiyor. Lisans şartlarını kullanım amacına göre kontrol ediyor, birebir kopya yerine özgün tasarım yapıyorum.
Katalog stüdyosundan öğrendiklerim
ERP’deki ürün kartlarından fuara ve baskıya hazır katalog üreten bir tasarım stüdyosu geliştirdim. Kod yazarken tasarım kurallarını sistemleştirmek zorunda kaldım; bu da tasarım yaklaşımımı netleştirdi.
- 15 tipografi stili, 10 renk paleti: Klasik serif başlıklardan İsviçre tarzı grotesk yazılara, sade tasarımlardan sert tipografiye kadar.
- 38 sayfa düzeni: Kategori açılışları, tek ürün sayfaları, çift sayfa panoramik sunumlar, dergi tarzı editoryal sayfalar, çok ürünlü moodboard sayfaları, fiyat listeleri.
- 26 hazır kombinasyon: Stil, palet, zemin ve sayfa akışı tek tıkla.
- 5 kapak stili ve 3 sayfa biçimi: A4 dikey, A4 yatay ve kare. Her düzenin dikey ve yatay karşılığı var.
- 13 yazı tipi ailesi: Hepsi OFL lisanslı ve uygulamanın içine gömülü; dışarıdan yüklenmiyor.
- Arka plan temizleme: Ürün fotoğraflarının arka planı, kendi sunucumda çalışan MIT lisanslı bir modelle temizleniyor. Görseller dışarıdaki bir servise gönderilmiyor.
- Sayfada düzenleme: Her metin sayfada doğrudan düzenlenebiliyor, görseller sürüklenip ölçeklenebiliyor, hizalama kılavuzları ve geri alma var.
- Çok dilli katalog: İngilizce çeviride marka ve ürün adları korunuyor; çeviriler önbelleğe alınıyor.
- Ekranda ne görüyorsanız çıktıda o: Her sayfa PDF’e ekrandaki hâliyle aktarılıyor, fuar standında sunum modu var.
Bu stüdyonun bağlı olduğu ERP’yi GearSoft yazısında anlattım.
Teslim ettiğim dosyalar
- Logo: Vektör (SVG, PDF), ekran için PNG, sosyal medya ve sekme simgesi boyutları.
- Basılı işler: Matbaaya hazır PDF (CMYK, taşma paylı) ve kaynak dosya.
- Dijital işler: Web ve sosyal medya ölçülerinde ayrı ayrı çıktılar.
- Kimlik seti: Renkler, fontlar ve kullanım kuralları tek bir belgede.
Tasarım ihtiyacınızı iletişim formundan “Kurumsal tasarım” seçeneğiyle iletebilirsiniz.